Laura Fischer y Alma Navarro

MacGraw Hill, rústica, 162 pp. 2000

Este libro pretende introducir al lector de una manera ágil y sencilla a un tema que ha sido poco estudiado en los países latinoamericanos.

Una de las metas de este libro es concientizar, en forma practica a profesores y estudiantes de mercadotecnia, de los alcances reales de la investigación de mercados como herramienta de uso común para la planeación en la toma de decisiones.

Se presentan diferentes técnicas de investigación de mercados, con sus respectivas metodologías (Tanto cualitativas como cuantitativas), donde se aprende a realizar y supervisar la validez de la determinación y selección de la muestra. Por supuesto, también se trata lo fundamental: como requerir una investigación de mercados; el diseño de cuestionarios y guías de tópicos; así como los elementos para administrar el trabajo de campo, la tabulación y la elaboración del informe final.

En resumen, esta obra es un manual práctico, ágil, ameno y muy útil para quienes necesitan llevar a cabo estudios de mercado o que se inician en tan intensa disciplina.

Categoría:usado

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